Londres: La Fintech Musulmane Wahed Invest Confrontée à des Sanctions pour ses Publicités Controversées
Une campagne publicitaire de la fintech musulmane Wahed Invest, basée à New York et spécialisée dans les investissements conformes à la loi islamique, a été interdite par l’Autorité britannique de régulation de la publicité (ASA) en raison de son caractère offensant. La campagne, qui avait été déployée entre septembre et octobre 2024 dans le métro londonien, mettait en scène des billets en dollars et en euros brûlant, accompagnés de slogans tels que « Rejoignez la révolution monétaire » et « Retirez-vous de la Riba », en référence à l’interdiction islamique de l’usure.
Les publicités incluaient également des personnalités musulmanes éminentes, telles qu’Ismail Menk et Khabib Nurmagomedov. L’ASA a reçu 75 plaintes concernant ces publicités, qui ont été jugées offensantes par le régulateur britannique. Wahed Invest, soutenue par des investisseurs tels que Saudi Aramco et Paul Pogba, a défendu sa campagne en expliquant que les images de billets brûlant symbolisaient la perte de valeur de l’épargne face à l’inflation. Cependant, le régulateur a conclu que la campagne était « susceptible de causer une offense grave », notamment auprès des ressortissants américains et européens pour qui ces devises représentent un symbole culturel important.
Cette décision met en lumière les défis auxquels les entreprises doivent faire face lorsqu’elles tentent de promouvoir leurs produits ou services dans un contexte multiculturel. Wahed Invest, qui vise à offrir des solutions d’investissement conformes à la loi islamique, devra réévaluer ses stratégies de marketing pour éviter tout conflit avec les normes culturelles et réglementaires en vigueur.
La question se pose maintenant : comment les entreprises peuvent-elles trouver un équilibre entre la promotion de leurs valeurs et principes fondamentaux et le respect des diverses cultures et sensibilités dans un marché globalisé ? Cette histoire souligne l’importance d’une approche nuancée et sensible dans la création de campagnes publicitaires qui visent à atteindre un large public.